Pazzi
Le Pizzaiolo Robot
SG-BR|1907
Services | Branding
Typologie | Restaurant
Surface | 105 m2
Localisation | Val d’Europe
Pazzi est le premier robot-pizzaïolo
développé par deux ingénieurs qui ont une obsession : rendre la pizza accessible à tout heure du jour et de la nuit, dans des restaurants nouvelle génération intégralement autonomes.
L'enjeu
est de concilier, à travers notre travail sur la plateforme de marque et l’identité visuelle, deux univers qui peuvent paraître antinomiques. D’une part la technologie innovante du robot-pizzaïolo, et d’autre part la gourmandise des recettes créées par Thierry Grafagnino, triple champion du monde de pizza.
L'identité visuelle
que nous avons développée est volontairement éloignée des codes traditionnels de la pizzeria, pour asseoir le positionnement de cet acteur symbole du futur de la restauration rapide.
Le choix des couleurs rappelle la gourmandise de la cuisine italienne et la générosité des recettes : l’aubergine, la tomate et un jaune intense qui évoque le soleil de l’Italie.
La charte graphique
de Pazzi est pensée pour s’adresser à une cible assez large, principalement familiale. La marque se veut accessible, avec une offre qui plait à tous et un rapport qualité-prix imbattable.
L’iconographie autour des produits frais met en lumière le soin apporté au sourcing des ingrédients qui composent les recettes.
Le logo
se veut percutant. C’est la lettre A qui lui apporte un brin de folie, en écho au terme “Pazzi” qui signifie “fou” en italien. La typographie a été travaillée avec l’ajout d’une ombre colorée, qui vient donner du relief au logo.
