Retail
truffaut green
Un pop-up store pour présenter le concept de jardinerie urbaine.
Le contexte
Pour la première fois, Truffaut s'invite dans le Marais pour présenter une sélection dédiée aux urbains ! Le challenge est d'attirer et séduire les parisiens avec une sélection de petites plantes, terrariums et jardinières.
La réalisation de ce pop-up store intervient dans le cadre de notre accompagnement autour de la création du nouveau concept de jardinerie urbaine de Truffaut. Nous proposons à Truffaut de surfer sur ce « rajeunissement » de la marque pour utiliser les codes des jeunes marques digitales ,et ouvrir un pop-up store de quelques dizaines de m2 dans le Marais. L’offre y est adaptée avec des produits 100% bobo. Succès de communication garanti !
Le projet
Le challenge était de créer une jungle urbaine pour les green addict dans une petite boutique, en plein cœur du Marais !
L’offre a été pensée spécialement pour les habitants du quartier de la rue de Turenne. Nous n’avons pas tout misé sur la « foisonnance » extrême de plantes, mais avons souhaité montrer au contraire une sélection ciblée pour les urbains, pour qu’ils puissent se reconnaitre dans cette offre adaptée à leur mode de vie. Nous avons utilisé les codes actuels des concurrents de Truffaut avec du bois, des couleurs claire et du néon. Et surtout, clou du spectacle, nous avons créé à l’extérieur du pop-up un vrai étal de plantes, comme au marché ! L’idée était de s’approprier les codes de la ville et de ses habitants. Enfin, nous avons installé à l’intérieur de la boutique des étagères avec une table centrale et des tabourets pour une ambiance « comme à la maison ».
#ANECDOTE
Nous avions une seule journée pour faire l'installation du pop-up ! Si bien que les artistes Toqués Frères, n'ayant pas pu finir de peindre sur les vitrines à temps, ont terminé leur œuvre en direct lors de la soirée d'inauguration ! C'était le "Green addict" show !
