Retail

truffaut green

Un pop-up store pour présenter le concept de jardinerie urbaine.
Label Experience: Corner végétal avec plantes, cactus et terrarium au pop-up store de « Truffaut » à Paris.

Client

Truffaut

Année

2017 (2 semaines)

Spécificité

Pop-up

Surface

30 m2

Localisation

Paris, 4e arrondissement

crédits photos

Jean-Philippe Salomon

Missions confiées

Concept architectural
Suivi de réalisation

Label Experience: Croquis de l’agencement du pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience : Zoom sur enseigne extérieur du pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: Deux pots en terre cuite avec cactus au pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: Focus sur exposition végétale avec le slogan « green addict » au pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: Vue de l’extérieur du pop-up store de « Truffaut » à Paris.

Le contexte

Pour la première fois, Truffaut s'invite dans le Marais pour présenter une sélection dédiée aux urbains ! Le challenge est d'attirer et séduire les parisiens avec une sélection de petites plantes, terrariums et jardinières.

La réalisation de ce pop-up store intervient dans le cadre de notre accompagnement autour de la création du nouveau concept de jardinerie urbaine de Truffaut. Nous proposons à Truffaut de surfer sur ce « rajeunissement » de la marque pour utiliser les codes des jeunes marques digitales ,et ouvrir un pop-up store de quelques dizaines de m² dans le Marais. L’offre y est adaptée avec des produits 100% bobo. Succès de communication garanti !  
Label Experience: vue de la façade extérieur du du pop-up store de « Truffaut Green » à Paris.
Label Experience: Focus sur bois et feuilles vertes du pop-up store de « Truffaut » à Paris.

Le projet

Le challenge était de créer une jungle urbaine pour les green addict dans une petite boutique, en plein cœur du Marais !

L’offre a été pensée spécialement pour les habitants du quartier de la rue de Turenne. Nous n’avons pas tout misé sur la « foisonnance » extrême de plantes, mais avons souhaité montrer au contraire une sélection ciblée pour les urbains, pour qu’ils puissent se reconnaitre dans cette offre adaptée à leur mode de vie. Nous avons utilisé les codes actuels des concurrents de Truffaut avec du bois, des couleurs claire et du néon. Et surtout, clou du spectacle, nous avons créé à l’extérieur du pop-up un vrai étal de plantes, comme au marché ! L’idée était de s’approprier les codes de la ville et de ses habitants. Enfin, nous avons installé à l’intérieur de la boutique des étagères avec une table centrale et des tabourets pour une ambiance « comme à la maison ».    
Label Experience: Vue intérieur avec étagères et plantes au pop-up store de « Truffaut » à Paris.

#ANECDOTE

Nous avions une seule journée pour faire l'installation du pop-up ! Si bien que les artistes Toqués Frères, n'ayant pas pu finir de peindre sur les vitrines à temps, ont terminé leur œuvre en direct lors de la soirée d'inauguration ! C'était le "Green addict" show !

Label Experience: Zoom sur vitrine extérieure avec la mention « green addict » du pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: logo de l’enseigne Truffaut en neon et entre des plantes dans son pop-up store à Paris.
Label Experience: Etagères colorées avec plantes au pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: Zoom sur terrarium en bulle de verre et corde au pop-up store de « Truffaut » à Paris.
Label Experience: Vue de l’extérieur du pop-up store Truffaut Green avec un vendeur.
20m2 2semaines de pop-up 80plantes sélectionnées 1vitrine peinte 1étal de marché