Retail
shanty biscuits pops
Le popup Shanty suce
Le contexte
Renouveler une collaboration est toujours un défi. Pour cette deuxième association, la volonté de Shanty Biscuits est claire : donner carte blanche à Label Experience pour affirmer son positionnement.
Il faut créer un espace immersif et déjanté autour d’un nouveau produit : les sucettes Shantypop. Après un « ShantyMotel » Parisien en 2019, c’est Aix en Provence – fief de la marque depuis ses débuts – qui accueille ce nouveau pop-up ultra « instagramy » le temps d’une semaine.
Le projet
Lancer ces nouvelles sucettes SHANTYPOP mérite un concept fort et une scénographie à part entière. C’est évident : il doit avoir lieu à l’intérieur d’une bouche !
Lorsque l’on pousse la porte de chez Shanty Biscuits, c’est un premier espace « nude » épuré aux couleurs chaire qui nous accueille. Nous avons choisi de juxtaposer des matériaux lisses, rugueux et doux pour évoquer la douceur d’un véritable peau à p… biscuits ! Mais si on suit jusqu’au bout la langue en moquette rouge que l’on devine sous nos pieds, c’est littéralement à l’intérieur de la bouche que se dévoile un speakeasy moderne et chaleureux. Néons brillants, rideaux en velours, fourrure épaisse, traces de « lipstick » de Miley Cyrus sur le miroir… L’association des matières réveille les sens. C’est sulfureux et provocateur mais sans jamais perdre de vue l’essentiel : une expérience à l’image de sa fondatrice. Ce nouveau pop-up tout comme Shanty elle-même, est unique et extra-ordinaire.
#citation
«Si on m’avait dit que je proposerai Miley Cyrus en manteau de fourrure dans un mood-board…
Et que le client adorerait !»
